Optimalizace WordPressu

WordPress je nejčastěji vybíraným systémem pro správu obsahu (CMS) - podle statistik je přibližně 27 % stránek založeno na tomto open source softwaru. Stránky na WordPressu umožňují snadnou moderaci, ale přesto se velmi mnoha majitelům stránek nedaří optimalizace pro vyhledávače v Googlu. Pamatujte – každý může začít s optimalizací své stránky. WordPress je ideálním prostředím pro zahájení kariéry jako marketingový specialista. Přečtěte si náš článek!

Jak optimalizovat stránku ve WordPressu?

Optimalizaci WordPressu začínáme určením, jak potenciální zákazníci hledají nabídky nebo produkty související s vaší webovou stránkou. Potřebujeme shromáždit několik informací:

• Čas načítání stránky
• Účinnost struktury stránky
• Tituly stránek
• Přátelské URL
• Jaké texty napsat na stránku
• Link building
• Interní propojování
• Blog!

Čas načítání stránky

To, jak rychle se webová stránka načte, často rozhoduje o tom, zda potenciální zákazník zůstane na vaší stránce, nebo odejde dříve, než se stránka plně otevře. Uživatelé bývají často natolik netrpěliví, že pokud se stránka načítá déle než 3 sekundy, jednoduše ji opustí a přejdou na další podstránku. Čas načítání je obzvlášť důležitý při vyhledávání na telefonech - na tomto zařízení lze často pozorovat, že vyšší pozice se rovná rychlejšímu času načítání.

Čas načítání stránky můžete zkontrolovat sami pomocí nástroje Google - Page Speed Insight. Výsledek uvedený na stránce je na škále 0-100, můžete zkontrolovat čas načítání zvlášť na telefonu a počítači. Obvykle vyžadují optimalizaci:

• Obrázky - často jsou na stránky nahrávány velmi velké fotografie (např. 5000x2000px), které se zobrazují v rozměrech 300x300. To způsobuje, že prohlížeč nejprve načítá velký obrázek, který je následně zmenšován na 300x300. Po opětovném načtení obrázku je nejlepší ještě obrázek komprimovat. Naštěstí je WordPress přátelský uživatelům, existuje speciální plugin pro kompresi -WP Smush;
• JS a CSS kód** - složitá záležitost, nejlepší je vytvořit kopii webové stránky, protože WordPress má tendenci se rozpadat při optimalizaci JavaScriptu a CSS kódů. K tomu slouží plugin Autoptimize;
• Čas odezvy serveru - zde je nejdůležitější TTFB (time to first byte), což je čas potřebný k zobrazení prvních prvků na stránce. Optimalizace TTFB je možná zvýšením verze PHP ze 7.1 na 7.3, a také po aktivaci cacheování stránky. Cacheování stránky spočívá v uchovávání cookies ze stránky v prohlížeči uživatelů, které se automaticky načítají při vstupu na stránku WordPress - opět pomáhá pluginAutoptimize.

Účinnost struktury stránky

V tomto bodě kontrolujeme procházení stránky z vnitřní i vnější strany. Proč je to tak důležité? Především proto, že Google má v úmyslu zobrazovat uživatelům ve výsledcích vyhledávání stránky, které jsou hodnotné. Pokud robot zjistí, že nějaká stránka nefunguje a nebylo provedeno přesměrování, pozice se automaticky snižují.

Účinnost vnitřní
Podstránky mohou mít chybná odkazy vedoucí na stránku chyby 404 místo na příslušnou podstránku. Při malých webech je vhodné použít bezplatný balíček nástroje Screaming Frog, který projde celou stránku a hledá v ní mezery. Po nainstalování programu stačí zadat adresu stránky a poté seřadit výsledky podle "STATUS CODE":

Po kliknutí na daný odkaz můžeme zkontrolovat, odkud přesně vychází chybný odkaz, abychom situaci napravili. U větších webů (např. obchod na WordPressu s WooCommerce) doporučuji používat Clusterica - placený polský nástroj, který může bez problémů projít celý web. V případě tohoto nástroje, po prozkoumání stránky, klikneme na "HTTP STATUS", abychom filtrovali výsledky a zobrazili pouze chyby 404:

Účinnost vnější
Hlavně jde o to zkontrolovat, zda Google zaindexoval stránky, které již ve vaší službě neexistují. K tomu používáme operátor "site:domena.pl", například:

Kontrolujeme každou položku, kterou máme dostupnou v Googlu. Pokud jakákoli položka přenáší na stránku chyby 404, musíte okamžitě nainstalovat plugin Redirection nebo si trochu pohrát s souborem .htaccess.

Redirection je jednoduchý "SEO" plugin - WordPress vám umožní přesměrování z chybných odkazů na cílové. Stačí vstoupit do nastavení pluginu, zadat chybný odkaz, níže cílový odkaz (nejlépe tematicky podobný) a poté uložit své přesměrování:

Pokud se cítíte dostatečně schopní, můžete využít soubor .htaccess. K tomu se musíte přihlásit na FTP svého serveru, přejít do složky public_html a do souboru přidat krátkou formuli:

Tituly stránek

Jakmile máte klíčová slova, na která se chcete zobrazovat, musíte je použít na stránce! Tituly stránek (meta title) jsou jedním z nejdůležitějších faktorů ovlivňujících optimalizaci pro vyhledávače. WordPress má mnoho pluginů, které umožňují změnu titulků stránek. Optimalizace začíná, když se začnete zabývat těžkými věcmi! 😉

Jako plugin pro optimalizaci doporučujeme Yoast SEO (dříve "Wordpress SEO"). Tento plugin je zcela zdarma a snadno se používá. Stačí, když přejdete do editace dané podstránky a do správného pole zadáte vámi vytvořený titul. Nebojte se používat emoji!

Zásada při konstrukci titulků stránek je velmi jednoduchá — čím blíže je klíčové slovo vlevo, tím větší je šance, že se objeví ve výsledcích vyhledávání na dané klíčové slovo. Maximální šířka titulku je určena v pixelech (512 pixelů), což odpovídá přibližně 60-65 znakům včetně mezer. Yoast SEO v tomto okamžiku umožňuje upravit meta popis webové stránky. Nativně se jako meta description na Google zobrazuje začátek textu, který lze nalézt na stránce. Úpravu popisu stránky obvykle necháváme na pozdější dobu, kdy má stránka již svou viditelnost a objevuje se ve výsledcích vyhledávání na určité fráze. Proč? Popis stránky přímo neovlivňuje pozici, kterou stránka zaujímá, pouze ovlivňuje CTR (proklikovost) dané podstránky, a pokud podstránka ještě není viditelná, úprava popisu je zbytečná dodatečná práce.

Yoast SEO kromě nastavování meta popisů na stránce také umožňuje mnoho integrací, včetně identifikace sebe jako vlastníka domény, což umožní zaindexovat stránku v Googlu. Plugin také nabízí možnost analýzy čitelnosti stránky, která určuje, jak užitečná je stránka, kterou prezentujeme uživatelům, a jak snadno uživatel najde cenné informace, které hledá. Yoast SEO je jediný plugin, který potřebujete pro svůj WordPress skript. SEO nikdy nebylo tak snadné!

Přátelské URL

Je velmi důležité také nastavit správné odkazy stránek, což umožní efektivnější optimalizaci. URL je adresa podstránky a WordPress nativně umožňuje změnu adresů URL podstran prostřednictvím krátké úpravy:

Nejlepší je, aby se v adrese URL nacházelo přesné klíčové slovo, na které chcete, aby se vaše podstránka zobrazovala.

Jaké texty napsat na stránku?

Především by měly být hodnotné a zcela autonomní. Google, jak jsem již zmínil dříve, zobrazuje organické výsledky, které považuje za nejcennější pro daný dotaz ve vyhledávači. Pokud vedete svůj podnik, musíte se na něj dobře vyznat, a proto si nejlépe poradíte s popisováním toho, co nabízíte.

Dále platí, že texty nesmí být duplicitní - v indexu Google by se neměla nacházet žádná jiná stránka, která má text identický s tím na vaší stránce. Robot Google není už tak naivní jako dříve; zapisuje si, kdy přesně "přečetl" text, a když navštíví vaši stránku, může se mu rozsvítit kontrolka „hej! už jsem to někde četl!”. Úplně autonomní texty umožní efektivnější a rychlejší optimalizaci ve srovnání s texty napsanými "ad hoc".

Oke, ale jak by měl text vypadat? Na to máme také odpověď!

Lze snadno určit, co by mělo být obsaženo v textu pomocí polského nástroje SurferSEO. Stačí zadat frázi, pro kterou chcete napsat text, a zobrazí se seznam stránek, které se na tuto frázi objevují. Pro srovnání je nejlepší vložit svou stránku do dalšího pole a provést audit stránky:

V tuto chvíli se zaměřte na svou konkurenci - zkontrolujte, kolik slov mají na svých stránkách, jaké mají hustotu klíčových slov, kolik textu se nachází v sekci "above the fold" (první pohled po načtení) a také jaký je tzv. "content gap" (jaká slova a výrazy se nacházejí v TOP10, která byste měli použít na své stránce). Důležité je také použití klíčových slov v nadpisech H1, H2, na které by nikdo neměl zapomenout! Nedávno Surfer také zpřístupnil svůj editor obsahu, ve kterém právě píši tento text:

Surfer jako polský nástroj pro optimalizaci obsahu na stránce pro SEO má mnoho funkcí. Nejlepší je učit se na "živém příkladu", proto si je prohlédněte!

Link building

Link building, tedy vytváření externích odkazů, které má stránka. Optimalizace vždy stála na odkazech, což je jasná zpráva pro Google, že by měl zvýšit autoritu dané stránky ve výsledcích vyhledávání. Funguje to zhruba takto:

• Jeden uživatel odkazuje na vaši doménu.
• Google tento odkaz vidí.
• Druhý uživatel odkazuje na vaši doménu.
• Google si říká: "Hej, když už dva lidé odkazují na stejnou stránku, musí to být opravdu skvělé!"
• Autorita vaší stránky se zvyšuje, Google ji čím dál více "má rád."

Každý odkaz předává tzv. "sílu" z jedné stránky na druhou. Představme si, že máte odkaz z Onetu:

• onet má své externí odkazování, které přímo působí na jejich doménu nebo stránku.
• onet předává sílu na vaši stránku.

Kampaně link buildingové musí být vedené velmi opatrně - není dobré to s nimi přehánět. Pokud Google zaznamená náhlý příval odkazů na danou doménu, považuje to za anomálii a potrestá vaši stránku za pokus o manipulaci s výsledky vyhledávání, a to tygříci nemají rádi! Na začátku kampaně link buildingové zkontrolujte, kolik odkazů vede na vaši stránku a jaký je jejich anchor (slova, která jsou klikací a vedou na vaši stránku). Pokud některý z vašich externích odkazů směřuje na stránku, která neexistuje (chyba 404), mějte možnost upravit odkaz nebo přesměrovat adresu na příbuzné téma.

Velmi důležitá je také diverzifikace anchorů - nemělo by jich být příliš mnoho EML (exact match link), většina by měla být běžným odkazem na URL vaší stránky. Takové praktiky jsou podle Google přirozené. Dalším krokem v link buildingu je vytváření vlastních odkazů. Přirozeně v očích Google vypadá linkování začínající z základních katalogů firem, sponzorovaných článků (článek kromě předání síly může také přinést potenciální zákazníky, kteří mají zájem o vaši nabídku), a poté přejít k EML linkování.

Samozřejmě, abyste neplýtvali svým cenným časem, je nejlepší zaměřit se hned na místa, která již mají autoritu v Googlu, a také získávat místa, kde se již objevuje konkurence. K tomu je užitečných několik nástrojů, my podporujeme český trh, proto se opět objevuje SurferSEO (Michale, doufám na nějakou slevu za reklamu!). Po zadání domény konkurence můžete zkontrolovat, kde se stránka zobrazuje, a na tato místa je nejlepší přidat svůj odkaz:

Interní odkazování

Interním odkazováním se rozumí odkazy, které vedou k jiným podstránkám v rámci jednoho webu. Například zde je interní odkaz, který vede na naši jinou podstránku - "optimalizace v mapách Google". Proč jsem použil takový anchor a odkázal na tuto podstránku?

Klíčové slovo "optimalizace v mapách Google" je fráze, na kterou chceme získat viditelnost pro podlinkovanou podstránku. Naše podstránka, kterou právě čtete, má svůj autoritu v Googlu a díky tomu předává část své síly na podstránku s textem o mapách Google.

Podobně jako v link buildingu:

• Onet má své externí odkazování, které přímo působí na jejich doménu nebo stránku.
• Onet předává sílu na vaši stránku;
• díky internímu odkazování bude síla z Onetu, která působila přímo na podlinkovanou stránku, působit také nepřímo na podstránku, která byla zahrnuta do interního odkazování.

Existuje také plugin, který zavádí automatické interní odkazování, ale jak to bývá s automatizovanými aktivitami - ne vždy se všechno podaří, proto je nejlepší tuto část optimalizace webové stránky provádět vlastními silami.

Blog

Přirozené je také optimalizace blogu, který odpovídá na otázky uživatelů. Nejjednodušší způsob, jak to ověřit, je pomocí Senuto, které poskytuje sekci "otázky". Stačí zadat frázi, o které chcete napsat příspěvek, a poté použít dříve zmíněného Surfera, abyste určili, jak by měl článek vypadat:

Díky tomu, že vedete blog, Google vidí, že jste autoritou v daném tématu, což znamená, že vaši doménu "více má rád", a to velmi pomůže, pokud provádíte optimalizaci webové stránky.
Každá změna, kterou provedete v rámci optimalizace, by měla být zaznamenána Googlem. To znamená, že musíte pozvat robota Google na svou stránku. Aby se tak stalo, musíte se nejprve identifikovat jako vlastník webu (například prostřednictvím Yoast SEO) nebo přejít do Google Search Console. Odtud máte několik alternativních možností pro ověření:

Každá změna, kterou provedete pro optimalizaci, by měla být zaznamenána Googlem. To znamená, že musíte pozvat robota Google na svou stránku. Aby se tak stalo, musíte se nejprve identifikovat jako vlastník webu (například prostřednictvím Yoast SEO) nebo přejít do Google Search Console. Odtud máte několik alternativních možností pro ověření:

• Přidání HTML souboru na stránku
• Přidání TXT záznamů do DNS vaší domény
• Přidání krátkého kódu do hlavičky stránky
• Prostřednictvím Google Analytics

Doporučujeme ověření prostřednictvím HTML souboru, který se zdá být nejjednodušší ze všech možností. Po přihlášení na FTP a přenosu souboru z Google můžete kliknout na "ověřit". Následně se objeví zelené okno s informací, že vše proběhlo úspěšně. Google rozpoznává 4 různé domény:

• http://domena.pl/
• http://www.domena.pl/
• https://domena.pl/
• https://www.domena.pl/

Pokud máte na své stránce nahraný SSL (zelený zámek vedle adresy), nejdůležitější adresou pro vás bude ta čtvrtá, a pokud jej nemáte, bude to druhý uvedený adresář. Podle toho, který je pro vás prioritou, na něm operujete a hlásíte ke indexaci stránky. V horním vodorovném panelu zadejte adresu své stránky nebo podstránky, u níž chcete, aby Google zaindexoval změny.

V současnosti obvykle trvá indexování stránek Google několik minut, ale občas trvá i několik hodin, dní nebo dokonce týdnů. To je typická situace pro rozsáhlé weby (například obchody), které maximálně využívají svůj crawl budget (maximální počet stránek, které mohou být zaindexovány) v mžiku.

Optimalizaci stránek by měla také podporovat důkladná analýza, kterou můžete provádět i na své stránce. V tom vám pomůže Google Analytics, který musíte nahrát do zdrojového kódu své stránky. Díky tomuto nástroji můžete například zjistit, z jakého zdroje přišli vaši uživatelé, kolik času strávili na dané podstránce, kde přecházeli, a kolikrát se vrátili na vaši stránku. Google Analytics je zdarma a má mnoho funkcí, které rozhodně stojí za to prozkoumat na vlastním příkladu stránky.

Na odborných fórech a skupinách se vedou rozsáhlé diskuse o tom, zda sociální média podporují optimalizaci stránek. Hlavně spekulace začínají tím, že Google vidí na stránkách (například Facebooku), že daná firma publikovala příspěvky, odkazovala na své stránky, což stručně řečeno znamená, že „se něco děje“. Vzhledem k tomu, že žijeme ve světě, kde je internet všudypřítomný, stojí za to zaměřit se i na sociální portály, na kterých se všichni pohybujeme. Nejen že to zvyšuje důvěryhodnost značky, ale také to přibližuje konverzi na stránce.

Pokud vám některý z kroků činil potíže - kontaktujte nás. Pro naše klienty vedeme kampaně SEM, jejichž pilířem není pouze optimalizace stránek, ale také vedení kampaní Google Ads, dosažení klientů prostřednictvím sociálních médií, copywriting přizpůsobený webovým stránkám a mnoho dalších. V této komplexní podpoře využíváme to, co je nejefektivnější - nejen SEO. WordPress také není jediným systémem, na kterém pracujeme 😉