Co je to Black Hat SEO?

Black Hat SEO - jsou to praktiky optimalizace, které spočívají v úmyslné manipulaci s algoritmy vyhledávání za účelem urychlení a zvýšení viditelnosti webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Bohužel tyto praktiky často odporují etickým pokynům, které poskytuje Google, což v dlouhodobém horizontu nepřinese očekávané výsledky.

Známé techniky Black Hat SEO

• Nacpávání klíčových slov (ang. keyword stuffing)** - je technika, která spočívá v doslovném nacpávání klíčových slov na webovou stránku, přičemž jejich nadměrné množství je používáno k manipulaci s výsledky vyhledávání.
• Skrytí odkazů a obsahu (ang. hidden text)** - další technikou je skrývání obsahu za účelem oklamání robotů Google, kteří skenují stránky, a ukazování obsahu, který se liší od toho, co vidí uživatelé. Tyto triky zahrnují například změnu barvy textu na barvu pozadí, nastavení velikosti písma na 0px nebo zakrývání obsahu grafikou. V důsledku toho jsou obsahy, které obsahují například klíčové fráze, pro uživatele neviditelné, ale robot, který skenuje stránku, je schopen tyto fráze zaznamenat.
• Farmy odkazů (ang. link farms) - Používání systémů výměny odkazů je také považováno za techniku Black Hat SEO. Jinými slovy, farmy odkazů jsou webové stránky, které se vzájemně propojují za účelem zvýšení počtu odkazů vedoucích k nim, což je ekvivalentní zvýšení jejich viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. Po zavedení aktualizace algoritmu Google jsou takovéto praktiky bezvýznamné, protože již nemají vliv na zlepšení viditelnosti stránky a mohou být dokonce škodlivé. Google kategoricky zakazuje získávání odkazů tímto způsobem.
• Přechodné stránky (ang. doorway pages) - Další technikou z Black Hat SEO je používání přechodných stránek, také nazývaných doorway pages. Tyto stránky jsou vytvářeny za jediným účelem, a to přesměrovat provoz na jinou webovou stránku. Hlavním cílem těchto stránek je manipulace s hodnocením stránky ve výsledcích vyhledávání.

Samozřejmě, to jsou pouze vybrané příklady Black Hat SEO, i když existuje mnoho dalších metod. Ale stojí za to podstoupit riziko? Optimalizace stránek úzce souvisí s přizpůsobením se aktuálně platným etickým algoritmům Google.

White Hat SEO

White Hat SEO nazýváme metody optimalizace webových stránek, které jsou v souladu s pokyny Google a kladou důraz na zlepšení uživatelského zážitku, vytváření hodnotného obsahu (content marketing) a etické umístění stránky. Je to úplný opak výše zmíněného Black Hat SEO.

Metody Black Hat SEO mohou přinést krátkodobé výsledky, avšak obvykle mají také dlouhodobé a negativní důsledky, jako je ztráta důvěry zákazníků a pokles pozice ve výsledcích vyhledávání. V extrémních případech může vést k odstranění domény z indexu Google.