Co je to CTR?

CTR (ang. Click-through rate) je míra, která se používá v internetovém marketingu k analýze výsledků online kampaní. Vyjadřuje poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení reklamy, vyjádřený v procentech. Předpokládejme, že 100 uživatelů vidí reklamu a 25 z nich na ni klikne. To znamená, že CTR činí 25 %.

Jak vypočítat ukazatel CTR - vzorec?

Abychom získali procentuální hodnotu ukazatele, je třeba vydělit počet unikátních kliknutí počtem zobrazení a poté vynásobit 100.

Vzor pro výpočet CTR z kampaně v Google Ads (Google AdWords):

CTR = Počet kliknutí / Počet zobrazení reklam × 100 %.

Příklad: Pokud se stránka objevila ve výsledcích vyhledávání 1000krát a získala 40 kliknutí, pak CTR = 40 / 1000 × 100, což znamená CTR = 4 %.

Kdy můžeme mluvit o dobré míře prokliku?

Na hodnotu CTR má vliv řada faktorů. Pokud jde o obecnější klíčová slova, očekávanou hodnotou míry prokliku se považuje výsledek blízký 7 %. Naopak u přesných dlouhých klíčových frází může tato hodnota dosáhnout až 15–20 %. Pro vyhledávání, která zahrnují značku firmy, je doporučeno, aby hodnota CTR byla co nejvyšší, ideálně blízká 100 %. Obvykle by hodnoty CTR měly spadat do rozmezí 60 % až 80 %.

O čem hovoří vysoký ukazatel kliknutí?

Čím vyšší je ukazatel prokliku (CTR), tím lépe pro nás. Vysoké hodnoty jsou přímým výsledkem správného přizpůsobení obsahu reklamy, titulu a popisu stránky očekáváním potenciálních zákazníků. Při hodnocení míry prokliku (CTR) nelze zapomínat na porovnání s dalšími klíčovými metrikami, jako jsou míra konverze a míra okamžitých opuštění.

Vysoká hodnota míry prokliku (CTR) je pozoruhodná, pokud reklamní kampaně vykazují pozitivní návratnost investic (ROI).

Vysoká míra prokliku a nízký počet konverzí v Google Ads

Pro inzerenty je takové uspořádání reklam nevhodné, protože generuje náklady bez dodávání očekávaných výsledků. Obvykle není cílem generování provozu, ale prodej produktů nebo služeb. Nízká míra konverze může být způsobena různými faktory, které se často objevují. Příklady takových faktorů zahrnují:

• nedostatek shod klíčových slov v síti vyhledávání;
• absence vylučujících frází;
• špatné přizpůsobení obsahu reklamy obsahu stránky;
• špatné přizpůsobení reklamy k klíčovým slovům;
• neatraktivní nabídka inzerenta;
• neintuitivní konverzní cesta.

V případě reklamních kampaní by neměla být míra prokliku považována za měřítko efektivity, ledaže je hlavním cílem kampaně generování velkého provozu na stránce.

Nízký CTR

Malá hodnota ukazatele CTR může být způsobena málo přitažlivým obsahem reklamy nebo nesprávným přizpůsobením k vyhledávání uživatelů. Pro dosažení vysokého ukazatele CTR je důležité správně optimalizovat kampaň.

CTR stránky a optimalizace stránek

Ukazatel prokliku je nesmírně důležitou metrikou, zvláště pokud jde o umístění webové stránky ve výsledcích organického vyhledávání Google. V tomto konkrétním případě se jedná o ukazatel měřící poměr počtu kliknutí k zobrazením v organických výsledcích vyhledávání. Díky němu můžeme posoudit efektivitu aktivit spojených s optimalizací stránky pro vyhledávací výsledky.

Klíčovou roli v zvyšování ukazatele organických výsledků vyhledávání hraje atraktivní titulek stránky a meta popis.

CTR je jedním z faktorů hodnocení, které Google zvažuje při určování pozice webové stránky pro danou klíčovou frázi.